世界上第一个电子商务市场诞生在中国

MISA - 赋予才能

中国拥有世界上最大的电子商务规模,甚至超过了美国,有超过10亿人接入互联网。阿里巴巴集团南欧市场总监AlbertAntonini MangiaMISA学员们介绍了这个巨大的市场。


《数字营销与电子商务》一书作者、阿里巴巴集团南欧市场总监Albert AntoniniMangia表示,如果你想在中国做生意,最重要的因素不一定是语言,而是这个国家的文化规范,比如人们如何思考、行动以及度过空闲时间。


他补充道:“我们知道,中国是世界上人口最多的国家,中产阶级正在不断发展壮大,但这不仅仅是数字问题。”“其传统的大规模零售不像西方那样普遍,这为数字市场的发展提供了很大的空间。可以肯定地说,中国拥有成为世界领先经济体的所有条件。”


Albert在全球战略系列课程中为MISA(战略与创业硕士)专业的学员们提供了一系列关于国际市场商业模式的课程。


“中国的数字生态系统与我们所知道的西方国家情况完全不同,”阿尔伯特说,“因为中国没有像欧洲或北美那样的大型科技公司。这个市场由电子商务领导者阿里巴巴、社交媒体领域的腾讯和字节跳动,以及搜索引擎百度等集团主导。事实上,中国已经开发了一个由本地应用程序组成的生态系统,如果你想在中国做生意,应该了解这些应用。”


正如MISA课程所教授的,每个国际市场都有其独特的方面,企业家需要意识到这点并采取适合自己的商业策略。中国的面积是意大利的30倍,有许多偏远的农村地区。在中国做生意需要当地的合作伙伴,这样才能了解消费者的习惯,他们的语言和文化与我们完全不同。


“在中国,人们每天都在网上和实体店使用移动支付应用程序支付,甚至街头乞丐也使用二维码接受援助。有人说,中国是世界上第一个发明和使用纸币的国家,可能也是第一个放弃现金而使用移动支付应用程序的国家,有9亿多消费者使用移动支付应用程序,”Albert解释道。“如果你想在网上销售,产品必须在中国消费者最常用的平台上销售,比如淘宝、天猫或天猫国际,因为在中国没有人会访问品牌自己的网站进行网购。如今,有数百家意大利公司在阿里巴巴平台上向中国和全世界进行在线销售。”


Albert分享的专业知识非常具有启发性,这也是MISA项目独特教学方法的具体印证,致力于理论概念切合实际情况,培养学员在面对不同国际市场时能够灵活应对。


了解关于MISA课程的更多信息。


博科尼管理学院