MAFED学生赢得电子商务和奢侈品行业挑战赛

走数字化道路，赢得全球竞争优势。自电子商务诞生之日起，这是消费品营销的必经之路，也成为了奢侈品行业的战略选择。 现在客户体验的价值和品牌形象与实体和虚拟渠道紧密结合。LVHM旗下高端纺织服装品牌Loro Piana深谙此道。为了探索服装领域数字化的巨大潜力，去年10月，Loro Piana发起了商学院挑战赛，参赛团队包括：博科尼管理学院、伦敦商学院、ESADE和IESE。

“电子零售商如何提升Loro Piana的奢侈品业务”？在来自四所商学院参加挑战的各组学生中，获奖答案来自4名MAFED学生。该公司要求学生找到一种有效的商业模式，通过市场开发或数字特许权来增加市场份额和品牌知名度。获胜组的提案因其原创和清晰的商业理念，并将每个选项与特定KPI联系起来的能力而脱颖而出。4名学生获得了挑战赛提供的奖品，硕士课程结束时有机会在Loro Piana实习。

MAFED课程主任Emanuela Prandelli指出，比赛中的所有提案都具备较高水平，这对Loro Piana来说不是一个容易的决定。“与这些才华横溢的学生一起工作真的很令人兴奋，他们进行了出色的分析并进行了非常有趣的演示，”该公司的欧洲零售和特许经营主管Sibilia Colonna评论道：“每个小组都做出了宝贵的贡献，以新的观点来应对挑战。我从这次经历中学到了很多”。

MAFED团队成员之一、现任职于迪奥时装公司的Alice von Varnbueler表示：“在这段奇妙的历程中，我在实际运用MAFED知识的同时，又学到了很多新的东西！这项提案是关于现如今奢侈品行业的一个重要话题，通过电子商务战略来瞄准年轻的千禧一代和Z世代消费者，这样的探究非常有趣。”

MAFED团队成员之一、现任Loro Piana欧洲、中东、非洲区域CRM分析师的Hailey Druker表示：“亲眼看到我们在课堂上讨论的话题，与奢侈品牌的日常运作如此相关，真是令人惊讶。我非常感谢课程主任Emanuela Prandelli和Loro Piana给了我这次机会，来完成这样一个富有挑战性和回报的项目！”

MAFED团队成员之一、如今在巴黎Céline工作的Federica Cuccorese分享道：“这次挑战，不仅让我把在MAFED所学到的知识付诸实践，而且尝试和思考跳出局限，找到新的方法。”

博科尼管理学院