MAMA联手意大利环境基金会,探索4大建筑瑰宝的管理升级

在疫情爆发的2年多时间里,文化艺术界也不可避免地受到重创,而重新建立访客和观众体验也充满了挑战。

意大利环境基金会(Fondo per l'Ambiente Italiano,简称FAI)就是这样一个不断摸索、带领文化艺术界走出困境的典型组织。FAI是一家私立、非盈利性质的机构,致力于保护和促进意大利自然和文化遗产。最近,为了对其部分文化遗产进行投资改造与管理,FAI更是“牵手”博科尼管理学院艺术管理硕士(MAMA)学员们,共同探讨解决方案。


MAMA学员们分为4个小组,每个小组负责一座标志性建筑,运用专业的艺术管理知识来分析和评估每座建筑的优势和劣势,提出项目重启的营销和传播策略,并发起筹款活动。

项目是巴比安洛别墅,这栋建于18世纪的建筑,可以俯瞰科莫湖(Lake Como)的壮观景色,自古以来就是欧洲甚至全球名人贵族以及艺术家们争相度假的好去处。小组对这座别墅的环境进行了深入分析,比如当地旅游的位置和特点(每年大约有40万人参观科莫湖)、市场现状(意大利特别是伦巴第的文化旅游增长情况),以及附近的直接(其它纪念性住宅)和间接(其它娱乐形式)竞争对手。此后,小组还分析了当前的价值主张和业绩,确定了基于促进淡季游客和相关服务(酒吧和餐厅)以及定价的发展战略,通过数字和社会渠道来进一步宣传科莫湖的国际声誉,以达到吸引外国游客的目的,减少季节性带来的影响。


第二个项目是17世纪的莫罗尼宫,它是贝加莫上城(Bergamo Alta)的一座典型的巴洛克建筑。通过小组的全面分析,发现莫罗尼宫的目标细分程度有所降低,管理方面也有改进的空间。因此小组成员也相应地提出了一些建议。短期建议包括通过引入外部主体(公司、机构、艺术界),更准确地定位传播和营销活动,策划具体活动,加强博物馆部分。长期建议包括调整内部结构和布局,以及建立国际伙伴关系。


第三个项目将我们带到了位于Euganean Hills中心的文艺复兴时期住宅Villa dei Vescovi。它是一个深受游客欢迎的目的地(游客的评分超过 4.5 分(满分 5 分)),不仅因为内饰带花园、池塘和葡萄园的大型公园,而且还是举办婚礼、特别活动、开胃酒的场所。园区内设有酒店,管理高效,沟通顺畅,自疫情以来营业额不断增长,成为该地区旅游行程的“互补”目的地。该项目制定的战略确定了三个目标:扩大客户群(吸引年轻的国际观众和艺术爱好者)、优化成本(公园维护和物业管理)和开发冬季营收项目(圣诞市场、雪地散步私人定制活动等)。


个项目是潘扎别墅。这可能是这4所别墅中知名度最高的一座,尤其是它的当代艺术藏品,使得这座别墅独一无二。这次的小组研究,旨在为这座别墅确定新的战略目标,通过将它打造为一个强大且独特的当代艺术品牌,以增加游客数量,吸引更多对当代艺术感兴趣的观众。此外,小组还提出了加强其文化活动的建议,比如音乐、戏剧等,还有利用网路和数字渠道的影响力来进行创新的推广活动。


对于FAIMAMA深入的实践合作,FAI运营总监Marco Di Luccio表示:“与博科尼持续的交流与分享,是两个机构之间稳固协同作用的基础,也是相互促进和发展的来源。想为艺术文化领域的持续发展做出真正的贡献,需要艺术管理领域的专业人士越来越注重管理技能和市场相关知识。我相信MAMA学员们一定会是一股强大中坚力量,为这一领域不断注入新鲜的活力。再次感谢博科尼MAMA学员们对这些项目的发展做出的宝贵贡献!


博科尼管理学院