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奢侈品与时尚知识中心

为什么意大利能成为时尚与奢侈品行业的领导者?

意大利擅长出品制作设计精美、做工考究的产品,这些产品不是只有式样和外观,还有很强的功能性,可实现工业化生产,彰显其独特的品牌价值,这些都奠定了意大利在全球奢侈品与时尚行业的领导地位。意大利领先的奢侈品与时尚设计行业不仅需要创造力,还需要创业精神和管理技能,才能将创意转化为产业和商业项目。

为什么时尚与奢侈品行业需要意大利式领导力?


创意产业化,即把造型师和设计师的创意转化为商业产品,是意大利公司能够在众多行业(如时尚与珠宝、眼镜、家具、灯具、食品等)占据世界领先地位的原因。这种卓越文化的形成主要归功于经年累月的工艺技术开发与产业化生产,借此,行业能够及时响应、变通和满足全球合作伙伴和客户的定制化需求。


博科尼管理学院为什么建立时尚与奢侈品中心?


博科尼管理学院奢侈品与时尚知识中心吸纳了意大利国内外时尚、设计与奢侈品行业公司的卓越经验。它不仅是一个深度行业知识资源库,还是一流的管理培训与开创性研究平台。

    博科尼管理学院是奢侈品与时尚行业教育方面的先驱。早在1992年,奢侈品与时尚设计培训领域的一批学者和专业人士就已意识到该领域专业培训的巨大需求和发展潜力。同年,博科尼管理学院发表了首批学术刊物,并开发了首批行政管理课程。在接下来的20多年间,博科尼管理学院与世界各地的公司开展合作,共同推出了研究项目、培训课程与研究文献刊物,这些如今都相继成为了全球行业标杆。

 

现在,我们的愿景转化为持续的动力来帮助企业运用营销及管理方法应对日益复杂的市场环境中存在的各项挑战。




奢侈品与时尚知识中心对业内十大趋势与挑战的见解:

 


行业大趋势


经营管理挑战


奢侈品与时尚知识中心

 

1

原产地效应


“意大利制造”席卷全球!


请参考原产地效应相关专业知识与“成分品牌化”公开课程及定制课程(普拉托纺织名城)。

 

2

以顾客为中心


顾客希望得到一切!


请参考全球新增客户群体相关专业知识,为CARAT LUXURY公司开展的奢侈行业黄金时代行为研究,以及为AFFINION集团开展的高资产净值人士行为研究。

 

3

多渠道到全渠道的转变


在每一个环节满足顾客需求!


请参考全渠道战略相关专业知识以及《有关全渠道环境下最佳实践的行为研究》。

 

4

客户体验


注重品牌化经营!


请参考“特色”客户体验相关专业知识与《有关奢侈品与时尚设计行业线上和线下客户契合的行为研究》。

 

5

讲好品牌故事


打造时尚生活和超媒体时代!


请参考“品牌管理”与“打造时尚生活品牌”相关专业知识与课程。参考书目:“Lifestyle brands. A guide to   aspirational marketing” by Pallgrave, 2013

 

6

社交媒体时代


成为社会人(并利用社交媒体营销)!


请参考时尚行业数字化营销相关知识及社交媒体营销最佳实践研究。

 

7

新兴市场


成为业内人士!


请参考有关如何在金砖四国维持竞争优势方面的专业知识与课程,面向中国高管的全球CEO课程,以及博科尼管理学院中国研究室总结的管理见解。

 

8

企业社会责任政策


注重道德与审美的结合!


请参考有关道德时尚最前沿的专业知识,易特驰公司(ETAS)在2014年出版的《承担社会责任的时尚设计公司》(The responsible fashion company)一书,以及本学院在2014年发布的有关Goldmann & Partners公司经营绩效与可持续发展的研究。

 

9

垂直整合商业模式


通过整合改善产品质量,提高增长速度!


请参考有关商业模式变革方面的专业知识,以及《有关欧洲和中国地区一流快时尚品牌的行为研究》。

 

10

产业链上下全方位合作


将客户和供应商视为增值链上的合作伙伴!


请参考有关以需求为导向的时尚产业链与端对端供应链可视化方面的专专业知识,以及《YKK EUROPE公司建立响应快速、协同合作与合法有效的时尚产业链背后的成功要素行为研究》。







Stefania Saviolo

奢侈品与时尚知识中心


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